アクセシビリティ対応がSEOを強化する理由｜中小企業が取り組むべき具体的な施策

アクセシビリティとSEOの関係

Googleは「すべてのユーザーが使いやすいウェブ」を実現するために、アクセシビリティを考慮したサイトを高く評価する傾向があります。視覚障害者が使うスクリーンリーダーとGoogleのクローラーは、同じようにHTMLを解析します。つまり、アクセシビリティが高いサイト＝クローラーが理解しやすいサイトとなり、SEO評価につながります。

SEOに直結するアクセシビリティ施策5選

①全画像にalt属性を追加する

img要素のalt属性は「この画像は何を表しているか」をテキストで説明するものです。Googleは画像を認識できますが、alt属性があることでより正確に内容を把握できます。商品画像・グラフ・インフォグラフィックには必ずalt属性を付けてください。

悪い例: alt=""（空欄）・alt="image001.jpg"（ファイル名）

良い例: alt="株式会社セゾンのSNS運用代行サービスの月次レポート例"

②見出しタグの階層構造を正しく設計する

h1→h2→h3の階層構造を守ることで、コンテンツの構造がクローラーに正確に伝わります。1ページに1つのh1、その下にh2が複数、さらにその下にh3という構成が基本です。デザイン目的で見出しタグを使うのは避けてください。

③色のコントラスト比を確保する

テキストと背景のコントラスト比が低いと、視覚障害のあるユーザーが読めないだけでなく、Googleのページ品質評価でも減点要因になります。WCAG 2.1基準（AA）では通常テキストは4.5:1以上のコントラスト比が必要です。「Colour Contrast Checker」等の無料ツールで確認できます。

④リンクテキストを具体的にする

「こちらをクリック」「詳しくはこちら」のようなリンクテキストはSEO評価を下げます。「SNS運用代行の料金表を見る」「無料相談フォームへ」のように、リンク先の内容が明確なテキストを使ってください。

⑤フォームにlabelを付ける

お問い合わせフォームの各入力欄にlabelタグを適切に紐付けることで、スクリーンリーダーでの操作性が向上し、フォームのクローラビリティも改善します。

Core Web Vitalsとアクセシビリティの相関

GoogleのCore Web Vitals（LCP・INP・CLS）も実質的にアクセシビリティ指標です。ページの表示速度が遅い・レイアウトが崩れるといった問題は、障害を持つユーザーに特に大きな影響を与えます。Core Web Vitalsを改善することは、SEOとアクセシビリティの両方を同時に向上させます。

まとめ

Webアクセシビリティ対応は「社会的責任」だけでなく、SEO評価向上という実質的なビジネスメリットをもたらします。alt属性・見出し構造・リンクテキスト・コントラスト比・フォームlabelという5つの施策から始めてください。株式会社セゾンではWebサイトのアクセシビリティ診断・SEO改善を一貫して支援しています。